W początkach internetu i technologii internetowych, strony www nie były zbyt mocno rozbudowane. Najczęściej miały za zadanie zaprezentować jedynie ofertę firmy i poinformować o możliwościach kontaktu z firmą. Były to więc strony o zaledwie 4-5 podstronach, które krótko przedstawiały tematykę działalności firmy i jej zasięg działania, a także proponowane usługi. Dziś już, taka strona nie jest wystarczająca. Możliwość wzbogacenia witryny o takie aplikacje jak systemy sprzedaży, czy formularze, znacznie rozwinęła technologię pisania stron i zwiększyła wymagania wobec webmasterów. Nie wystarczy juz znaleźć w sieci poradnik do pisania stron w html’u aby stworzyć atrakcyjną i przyciągającą klientów stronę. Obecnie zakładanie stron internetowych, wymaga od ich twórców poznania przynajmniej kilku języków programowania, a także zapoznania się z takimi pojęciami jak optymalizacja witryn, użyteczność strony, czy możliwości jakie dają systemy rezerwacji bądź inne aplikacje. Witryny, projektowane przez agencje interaktywne, to wspólna praca przynajmniej kilku osób – grafika, webmastera, programisty i copywritera.