Producenci telefonów komórkowych cały czas wprowadzają do swoich produktów innowacje, aby uatrakcyjnić ofertę i zwiększyć sprzedaż. Innowacje dotyczą nie tylko nowych możliwości telefonów, ale również kwestii ich wyglądu lub dodatków które znajdują się w telefonie, takich jak dzwonki, tapety, filmiki. Dużą popularnością cieszą się limitowane edycje telefonów projektowane przy okazji promocji filmu lub muzyki. W ciągu ostatniego roku, zarówno w Polsce jak i na świecie pojawiło się przynajmniej kilka modeli telefonów przygotowywanych w porozumieniu z wytwórniami filmowymi lub muzycznymi, które poza niebanalnym wyglądem, mają również dodatkowo przygotowane tapety na telefon lub specjalne dzwonki.

Z ciekawszych modeli warto wymienić projekt Madonny i Sony Ericssona, stworzony w ramach promocji albumu „Hard Candy” artystki, oraz telefon Nokii z okazji premiery filmu The Dark Knight. Tego typu promocjami obejmowane są nie tylko filmy, czy muzyka, ale również znane osoby, które użyczają swego wizerunku stając się ambasadorami telefonów i z tej okazji pojawiają się specjalnie im poświęcone modele. Jedną z bardziej znanych ambasadorek marki Sony Ericsson, jest na przykład Maria Sharapova.